Cannes Lions 2024 : Une immersion créative porteuse de sens pour nos marques françaises
Par Jessica Barre | Françaises Ethniques
Premier jour à Cannes. Le soleil cogne sur la Croisette, les drapeaux du Cannes Lions International Festival of Creativity flottent avec assurance au rythme de l’effervescence mondiale qui agite les plages, les palaces et les scènes créatives de ce rendez-vous planétaire. Cette année, plus que jamais, le festival ne se contente pas de célébrer la créativité publicitaire : il l’interroge, l’oriente, la politise même.
Et c’est dans cet espace de réflexion et de mise en lumière que l’on réalise à quel point la présence de nos marques françaises, singulièrement celles portées par des femmes entrepreneures ancrées dans l’éthique, les valeurs et la diversité, a toute sa place.
De la plage à la scène : créativité, sport et valeurs
9h30, Plage du Festival. Le ton est donné : créativité rime aussi avec bien-être et discipline de haut niveau. Le Pickleball Clinic animé par Patrick Mouratoglou rassemble un public inattendu autour de ce sport hybride en plein essor, porté par un coach de renommée mondiale. Un clin d’œil au pouvoir de l’image et de l’influence dans des sphères où on ne les attendait pas forcément.
10h00, Lumière Theatre. Dans “Song Simplifies”, Nick Law (Accenture Song) interroge le rôle de la simplicité dans la résurrection créative des marques. Un propos inspirant pour toutes celles et ceux qui cherchent à reconnecter leurs produits à leur humanité.
12h30, Amazon Port. La discussion autour de l’authenticité menée par Alix Earle, Carly Zipp et Mariana Hewett résonne comme un écho aux enjeux actuels des marques françaises qui souhaitent bâtir une communication sincère, ancrée dans la vérité de leur identité.
Créativité et migration : l’art comme réponse
Un moment particulièrement fort de cette journée : la session organisée par Mastercard à 14h45, “We Are All Immigrants”. À travers l’art et la publicité, la problématique de la migration prend une tournure profondément humaine. Une table ronde où l’on comprend que les marques peuvent – et doivent – prendre position sur des sujets sociaux majeurs sans perdre leur essence commerciale.
Networking, glaces et coups gagnants
En fin d’après-midi, le rooftop devient un lieu de brassage international où les esprits brillants du marketing mondial échangent autour d’un verre. La session avec Lynne Biggar ouvre un champ passionnant de perspectives sur la convergence entre leadership, influence et stratégie de marque.
Et puis, il y a ces instants plus légers mais tout aussi marquants, comme cette animation surprenante chez Meta, où l’on découvre… une glace WhatsApp. Gimmick rafraîchissant ou coup de maître ? Une chose est sûre : dans cette jungle créative, la capacité à surprendre reste un levier puissant.
Un festival au service du sens
Participer au Cannes Lions, ce n’est pas seulement observer la créativité, c’est l’éprouver, la challenger, et la ramener chez soi. Pour nous, femmes entrepreneures françaises, pour les marques qui portent une vision, une histoire, une voix plurielle et responsable, ce festival est bien plus qu’une vitrine : c’est un tremplin.
La question n’est plus “qu’est-ce qu’une bonne publicité ?”, mais “comment la publicité peut-elle servir une cause juste tout en étant performante ?”
Demain, qui y sera ? Peut-être vous. Mais surtout : y serez-vous avec du sens ?
