et la France a de bonnes raisons de rugir
Du 22 au 26 juin prochain, la 73ᵉ édition du festival international de la créativité posera à nouveau son décor sur la Riviera. Entre nouveautés structurantes, jurys de prestige et un palmarès tricolore 2025 qui donne des ailes, tout est réuni pour que cette édition soit historique.
Le rendez-vous incontournable de la planète créative
Chaque été depuis 1954, Cannes n’est pas seulement la ville du cinéma. Elle est aussi, et peut-être surtout pour l’industrie publicitaire mondiale, la capitale absolue de la créativité. Le Palais des Festivals et des Congrès accueille année après année les créatifs, les marques et les innovateurs du monde entier pour célébrer les idées qui font avancer le secteur. Cette 73ᵉ édition ne dérogera pas à la règle — bien au contraire. Cannes Lions
La grande nouveauté : le Creative Brand Lion entre en scène
C’est sans doute la révolution la plus significative de cette édition. Cannes Lions introduit le Creative Brand Lion, une nouvelle catégorie qui reconnaît non plus une campagne isolée, mais les systèmes, les cultures et les capacités internes des marques qui rendent l’excellence créative répétable et inévitable. Cannes Lions
La question posée par le festival est audacieuse : et si l’on cessait de ne récompenser que le résultat pour s’intéresser enfin aux conditions qui le rendent possible ? Simon Cook, CEO de LIONS, a résumé l’ambition : « Depuis 70 ans, nous avons reconnu les outputs créatifs. En 2026, nous posons une question différente : quels sont les inputs qui rendent ces percées possibles ? » SocialSamosa
Pour présider ce tout premier jury, le choix s’est porté sur Marcel Marcondes, Global Chief Marketing Officer d’AB InBev — un symbole fort. Le jury qu’il présidera inclut des leaders issus de The Coca-Cola Company, The LEGO Group, Dentsu, WPP et Mercado Libre. Adgully
L’IA, la data et le retail media : l’industrie se réinvente
Outre le Creative Brand Lion, le festival introduit des sous-catégories AI Craft à travers les Lions axés sur le craft, pour reconnaître les œuvres où créativité humaine et intelligence artificielle s’associent pour produire ce que ni l’une ni l’autre ne pourrait créer seule. L’IA n’est plus un gadget : elle est désormais un critère de jugement à part entière, évalué sur son éthique et son niveau d’innovation. Cannes Lions
Le Creative Data Lion bénéficie également d’une refonte complète : les candidatures devront démontrer que la donnée était au cœur de l’idée elle-même, et pas simplement un outil de mesure après coup. Quant au retail media, désigné comme le médium à la croissance la plus rapide de 2025, il voit se créer de nouvelles sous-catégories dans les Creative Strategy et Creative Data Lions. Media MarketingBest Media Info
Les présidents de jury : un plateau d’exception
Le festival a dévoilé une liste de présidents de jury qui fait figure de who’s who de la communication mondiale. Parmi les figures les plus attendues de cette édition :
Bertille Toledano (CEO de BETC et présidente du réseau Havas Creative) présidera le jury Creative Effectiveness — une belle vitrine pour l’une des figures les plus respectées du secteur en France. Sarah Lemarié, Chief Strategy Officer de Publicis France, prendra quant à elle les rênes du jury Creative Strategy.
Du côté des agences indépendantes, le festival marque un tournant notable. Pour la première fois, des agences indépendantes rejoignent le line-up des présidents de jury, avec des représentants de Mother, M+C Saatchi, Rethink et Artplan. Branding in Asia
2025 : la France avait déjà montré les crocs
Pour comprendre l’élan avec lequel les professionnels français abordent ce rendez-vous, il faut revenir sur l’édition 2025 — celle de tous les records pour l’Hexagone.
Avec 64 Lions récoltés, dont 6 Grands Prix, la France s’était hissée à la 4ᵉ place du classement mondial, juste derrière les États-Unis, le Brésil et le Royaume-Uni. Un résultat d’autant plus remarquable que la compétition accueillait près de 27 000 campagnes du monde entier. Dans Ta Pub
Le clou du spectacle fut la campagne « Three Words » de Publicis Conseil pour AXA : ce dispositif, qui permettait aux femmes victimes de violences conjugales de déclencher une procédure d’aide via trois mots inscrits dans leur contrat d’assurance, a remporté le très convoité Dan Wieden Titanium Grand Prix — la récompense suprême du festival. LBBOnline
Publicis Conseil a également été désignée Agence de l’Année pour la deuxième fois consécutive, une reconnaissance rare à cette échelle. Dans la catégorie Luxury, Havas Play et LVMH se sont distingués avec leur campagne autour des Jeux Olympiques de Paris 2024, transformant un partenariat sportif en véritable contribution culturelle. Et McCann Paris est repartie avec le Grand Prix Film, l’une des récompenses les plus emblématiques du festival. EDFCannes Lions
Le rendez-vous est pris
La 73ᵉ édition des Cannes Lions se tiendra du 22 au 26 juin 2026 au Palais des Festivals. Les soumissions aux Awards étaient ouvertes jusqu’au 9 avril 2026. Pour les créatifs français — qu’ils soient basés à Paris, Bordeaux, Montréal, Bruxelles ou Dakar — l’heure est à l’offensive. La scène est montée, les jurys sont prêts. Reste à savoir qui fera rugir les lions cette année.
Pour plus d’informations : canneslions.com
